GRAPHISME – DIRECTION ARTISTIQUE – GESTION DE PROJET

Dans le cadre de la refonte du rayon pêche pour le magasin Cabesto Aubagne, j’ai eu l’opportunité de contribuer à la création d’une identité visuelle forte, spécialement conçue pour améliorer l’expérience client et optimiser les ventes. Ce projet a impliqué la réalisation de visuels stratégiques à plusieurs niveaux, en adéquation avec les attentes du merchandising et les objectifs commerciaux du magasin. Le magasin souhaitait dynamiser son rayon pêche et renforcer son attractivité visuelle pour capter l’attention des clients dès leur arrivée dans le magasin. Pour cela, il était essentiel de concevoir des visuels percutants à différents emplacements clés :

• Troisième hauteur : Ces visuels sont destinés à la zone située au-dessus des rayons, permettant aux clients de repérer facilement les différentes sections du rayon pêche. Ils jouent un rôle crucial pour orienter et informer les visiteurs dès le premier regard.

• Têtes de gondoles : Les têtes de gondoles sont des espaces très stratégiques pour mettre en avant les produits promotionnels ou ceux qui nécessitent une attention particulière. L’idée était de les rendre visuellement attractifs pour maximiser leur impact.
• Rayons intérieurs : J’ai également conçu des visuels pour l’intérieur du rayon, destinés à guider les clients à travers les différents produits et à leur offrir une expérience d’achat fluide et agréable

Le travail de conception visuelle dans un espace de vente comme celui de Cabesto Aubagne vise à maximiser plusieurs aspects comme :

Améliorer la visibilité : Les visuels en hauteur permettent d’attirer le regard des clients dès qu’ils entrent dans le rayon, guidant leur cheminement et mettant en avant les différentes catégories de produits.

Renforcer l’identité du rayon pêche : Un design cohérent avec l’univers de la pêche aide à créer une atmosphère immersive, où les passionnés se sentent immédiatement connectés à leurs centres d’intérêt.

Faciliter l’achat : Des visuels bien conçus aident à organiser et à structurer les rayons, ce qui rend la recherche de produits plus simple et agréable pour les clients.

Optimiser les ventes : En mettant en avant certains produits (via les têtes de gondoles ou le merchandising interne), cela crée des points de focus qui attirent l’attention des clients et augmentent potentiellement les ventes de produits en promotion ou à forte marge.

Le but principal de ce travail était d’améliorer la visibilité des produits tout en facilitant le parcours client. En effet, un rayon bien structuré et visuellement attrayant permet non seulement de guider les clients plus efficacement, mais aussi de stimuler les ventes en favorisant l’achat impulsif. 

Mon intervention a permis de créer une véritable identité visuelle pour le rayon pêche de Cabesto Aubagne, tout en optimisant l’organisation des produits et en facilitant la navigation des clients. Grâce à un travail réfléchi sur les visuels, l’attractivité du rayon a été renforcée, augmentant ainsi les opportunités de vente et améliorant l’expérience globale des visiteurs.

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